আধুনিক অস্তিত্বের বিশাল সংখ্যাগরিষ্ঠের জন্য, যখন মানব জাতি শক্তি বৃদ্ধির দিকে তাকিয়েছিল, তখন তারা ক্যাফিন নামে পরিচিত অলৌকিক অণুর দিকে তাকিয়েছিল। প্রাথমিকভাবে কফি এবং চায়ের মতো তৈরি পানীয়ের মাধ্যমে, তবে সোডা এবং অন্যান্য পানীয় তৈরির ফর্মুলেশনগুলিতেও কম পরিমাণে। এই সমস্ত সময়ের জন্য, ক্যাফিন নিদ্রাহীন চোখের চাহিদা পূরণ করে বলে মনে হচ্ছে। কিন্তু একবিংশ শতাব্দীর মোড়ের দিকে, আধুনিক এনার্জি ড্রিংকের বিস্ফোরণে ক্যাফেইন ধুলোয় মিশে যায়। ব্ল্যাক কফি এবং লাল-চোখের ডিনার মগ, যা উদ্দীপনার মইয়ের শীর্ষে ছিল, তারা হার্ট রেট বৃদ্ধিকারীর একটি নতুন ধারার দ্বারা নিজেদেরকে ছাড়িয়ে গেছে।

1990 এর দশকের শেষের দিকে এক বা দুটি ব্র্যান্ডের নতুনত্ব থেকে এমন কিছুতে পরিণত হয়েছে যা এখন বিয়ার বা সোডার প্রতিদ্বন্দ্বী গ্যাস-স্টেশন ফ্রিজের একটি অংশকে নির্দেশ করে। একজনকে শুধুমাত্র কলেজ লাইব্রেরি পুনর্ব্যবহারযোগ্য বিন বা গভীর রাতের পরের ঘটনা পরীক্ষা করতে হবে এবং এই দখলের প্রমাণ বাতিল করা অ্যালুমিনিয়ামে স্পষ্ট। আমরা যারা আমাদের প্রথম উদ্ভট রেড বুল বিজ্ঞাপনগুলি দেখে মনে রাখার মতো যথেষ্ট বয়সী, এবং কীভাবে এটি 'আপনাকে ডানা দিয়েছে' তা ভাবছি, এটি কী ঘটছে তা জানার আগে এটি প্রায় পুরো শিল্পের মতোই মনে হয়।

তাহলে আধুনিক এনার্জি ড্রিংক ঠিক কখন শুরু হয়েছিল এবং কীভাবে এটি এত তাড়াতাড়ি সিংহাসনে আরোহণ করেছিল? আসুন পানীয়গুলির বিবর্তনের মাধ্যমে একটি দ্রুত যাত্রা করি যা ঘুম-বঞ্চিত কলেজ ছাত্র এবং কোডারদের চোখকে কম্পিত রাখতে সাহায্য করেছে। একটি দ্রুত নোট যে আমি ওভার-ক্যাফিনেটেড সোডা বা অন্যান্য পানীয় যা উচ্চ শক্তির বাজারজাত করে কিন্তু সাধারণ সোডা এবং পানীয় বাজারের মধ্যে বাস করে এমন জিনিসগুলি এড়াতে চেষ্টা করব। যাইহোক, আসুন এটি খোলা যাক।

1962 - টাউরিন

এটি 1962 সালে যে আমরা প্রথম পানীয়টিকে 'এনার্জি ড্রিংক' হিসাবে বিবেচনা করি। এটি জাপান থেকে এসেছে, যেখানে সরকার আগের পছন্দের, যা, সরাসরি অ্যামফিটামাইনকে অবৈধ ঘোষণা করার পরে একটি নতুন দ্রুত শক্তি বৃদ্ধির জন্য প্রচুর চাহিদা ছিল। তাইশো কোম্পানি বাজারে এই ব্যবধান দেখে একটি টনিক তৈরি করে যাকে তারা লিপোভিটান বলে। যদিও এটিই ছিল প্রথম এনার্জি ড্রিংক, তবে আজকাল যে ধরনের ফ্লেভারের এনার্জি ড্রিংকগুলি অফার করা হয় তার থেকে এটি স্পষ্টতই আরও ওষুধি ছিল।

এটা জানা গেছে কাশি সিরাপ অনুরূপ চেহারা, গন্ধ এবং স্বাদে। যা প্রকৃতপক্ষে এটিকে আধুনিক শক্তি পানীয়ের পূর্বপুরুষ করে তোলে, তবে, টাউরিনের অন্তর্ভুক্তি ছিল। যদিও কয়েক দশক পরে, স্কুলইয়ার্ডের রসায়নবিদরা দাবি করতে শুরু করবে, মাউন্টেন ডিউ-এর শক্তি আপনার অণ্ডকোষকে সঙ্কুচিত করার জন্য, যে টরিন ষাঁড়ের বীর্য থেকে বের করা হয়েছিল, এটি সত্য নয়। 6 তম গ্রেডের ছাত্ররা শুধু বলতে ভালোবাসে যে আপনি যা পান করছেন তা কোনো না কোনোভাবে লিঙ্গের সাথে সম্পর্কিত।

Taurine হল একটি অ্যামিনো অ্যাসিড যা শিংওয়ালা প্রাণীর সাথে কিছু সংযোগ আছে, যদিও প্রকৃতিতে অনেক বেশি নির্দোষ। এটি একটি দীর্ঘ সময়ের জন্য প্রায় ছিল, প্রথমে একটি বলদের পিত্ত থেকে বিচ্ছিন্ন, বা বস বৃষ, 1827 সালে। রাসায়নিক নিয়ে গবেষণা করে, এর প্রভাবগুলি 'আরও শক্তির' সাথে সরাসরি লিঙ্কের চেয়ে অনেক বেশি নিরাকার। আমি যতদূর বলতে পারি, একটি এনার্জি ড্রিঙ্কের অন্তর্ভুক্তি সম্ভবত পেশী ক্লান্তি বিলম্বিত করে এবং পেশী সংকোচন বাড়ানোর মাধ্যমে ব্যায়ামের কর্মক্ষমতা বাড়ানোর রিপোর্ট করা সম্ভাবনা থেকে আসে।

যদিও হ্যাজি টরিনের সঠিক উপকারিতা হতে পারে, এটি অনেক শক্তি পানীয় ফর্মুলেশনের মূল পাথর হয়ে উঠেছে এবং এখনও অনেক আধুনিক সংস্করণে অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।

1976 - রেড বুল তার মাথা পালন করে

থাইল্যান্ডে, একটি ফার্মাসিউটিক্যাল কোম্পানির মালিক Chaleo Yoovidhya, 1976 সালে প্রবর্তিত একটি পানীয় তৈরি করেছিলেন, যা ক্লান্ত শ্রমিকদের পুনরুজ্জীবিত করার জন্য ছিল। এটিকে ক্রেটিং দায়েং বলা হত, যার অনুবাদ হল 'লাল গৌড়', গৌড় থাইল্যান্ডের স্থানীয়, ষাঁড়ের মতো প্রাণী। টরিন সহ, সেইসাথে বি ভিটামিন এবং ক্যাফিন, এটি আজকে আপনি ব্র্যান্ডেড ফ্রিজারে দেখতে সুন্দরভাবে বাজারজাত করা ক্যান থেকে অনেক দূরে ছিল। এটি ছোট কাচের বোতলে এসেছিল এবং কার্বনেটেড ছিল। একটি বিশদ অনস্বীকার্যভাবে আধুনিক পানীয়টিকে তার পূর্বসূরীর সাথে সংযুক্ত করে, যা একটি লোগো যা চমকপ্রদভাবে অপরিবর্তিত রয়েছে এবং এখন হাফ-পাইপ এবং রেস কার ডিকাল জুড়ে সর্বব্যাপী রাজত্ব করছে।

1984: রেড বুল ব্রেকস আউট

পানীয়ের পরবর্তী পুনরুক্তিগুলি স্ম্যাশ হিট থেকে অনেক দূরে ছিল, এবং থাইল্যান্ড ছেড়ে যায়নি। যতক্ষণ না একজন অস্ট্রিয়ান ব্যবসায়ী, ডিট্রিচ ম্যাটসচিৎস, জেটল্যাগের শিকার হওয়ার সময় পুনরুজ্জীবিত ড্রামে হোঁচট খেয়েছিলেন। যখন ক্ষুদ্র কিন্তু শক্তিশালী বোতলজাত পানীয়টি তার দুর্দশা নিরাময় করে, তখন তিনি উদ্ভাবককে সন্ধান করেন, বাতাসে সম্ভাবনা এবং অর্থের গন্ধ পান।

তিনি কাজ করেছেন সংস্কার এবং পরিমার্জন টনিকটি এমন একটি আকারে যা পশ্চিমা স্বাদকে আপীল করবে এবং সম্ভবত একটি ফার্মেসির পিছনের দেয়াল থেকে তুলে নেওয়া একটি ছোট কাচের বোতলের চেয়ে কিছুটা কম হুমকি বোধ করবে। আরও চিনি যোগ করা হয়েছিল, আজ আমরা যে আইকনিক ক্যানগুলিকে জানি তা পানীয়ের নতুন বাড়িতে পরিণত হয়েছে এবং কিছুটা সতেজ কার্বনেশন পাইপ করা হয়েছিল।

1987: ইউরোপে রেড বুল চার্জ করে

1987 সালে ডাইট্রিচ তার অস্ট্রিয়ার বাড়িতে জনসাধারণের কাছে নতুন রেড বুল প্রকাশ করেছিলেন, এবং এটি অবিলম্বে একটি বিশাল হিট হয়ে ওঠে, বিশেষ করে ক্লান্ত ছাত্রদের মধ্যে যারা এখনও অশিক্ষিত-পরীক্ষার জন্য এটির উপর নির্ভর করে।

1997: রেড বুল পশ্চিমে যায়

জ্যাক দাদাম উত্তর আমেরিকান বেভারেজ কোম্পানির একজন আমেরিকান মালিক ছিলেন, যেটি সারা বিশ্বে পানীয় আমদানি ও রপ্তানি করত। ইউরোপ ভ্রমণে, তিনি লক্ষ্য করলেন যে তিনি যেখানেই যান না কেন, একটি পাতলা, নীল এবং রূপালী সব জায়গায় মানুষের মদ্যপানের হাত দখল করে আছে। সেই পানীয়টি ছিল রেড বুল, এবং দাদাম বুঝতে পেরেছিলেন যে তিনিই হয়তো মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে এই পানীয়টি ভাঙ্গার মানুষ। তিনি আমাদের ভাল বন্ধু ডিয়েট্রিচের সাথে যোগাযোগ করেছিলেন এবং এপ্রিল 1997 সালে, রেড বুল এর আগমনের জন্য মঞ্চ তৈরি করা হয়েছিল।

বিপণন কৌশলগুলি ব্যবহার করে যেমন চরম ক্রীড়া ইভেন্টগুলিকে পৃষ্ঠপোষকতা করা এবং এমনকি জনপ্রিয় নাইটক্লাবগুলির কাছে খালি রেড বুল ক্যান ফেলে দেওয়া, রেড বুল মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে একটি সত্যবাদী পানীয় সংবেদন হওয়ার আগে খুব কম সময় নেয়। এমনকি আজও, রেড বুল চরম ক্রীড়া জগতের সাথে গভীরভাবে যুক্ত, সমস্ত উলটো-ডাউন ক্রীড়াবিদদের হেলমেটকে গ্রাস করে।

2001: জলে রক্ত

অন্যান্য পানীয় মোগলদের এটি লক্ষ্য করতে বেশি সময় লাগেনি যে একটি বিশাল বাজার রয়েছে যা ব্যাপকভাবে অসম্পৃক্ত। দ্রুত, বাজার একই ধরনের এনার্জি ড্রিংক দিয়ে প্লাবিত হয়, বিশেষ করে রকস্টার এবং মনস্টার এনার্জি ব্র্যান্ডগুলি, যেগুলি এখনও কার্যকর এনার্জি ড্রিংক হলি ট্রিনিটির অন্য দুটি ব্র্যান্ড রয়েছে৷

এনার্জি ড্রিংকসের নিখুঁত বৈচিত্র্য আজকে আরও বিস্ফোরিত হয়েছে, রেফ্রিজারেটেড বিভাগ সহ যে কোনও দোকানের তাকগুলিতে গভীরভাবে মজুত করা একটি কিশোর কিশোরের ট্র্যাপার কিপারের মতো সজ্জিত ক্যানগুলির একটি নির্বাচন। থাই শ্রমজীবীরা একটি কঠোর দিনের পরে দ্রুত শক্তির বিস্ফোরণ খুঁজতে শুরু করেছিল যা একটি সম্পূর্ণ সতেজ শিল্পের জন্ম দিয়েছে, যেটি একটি MMA যোদ্ধার কাণ্ডের পিছনে থেকে শুরু করে সময়সীমা তৈরি করার চেষ্টা করার জন্য একটি অস্পষ্ট চোখের UX ডিজাইনারের হাত পর্যন্ত সর্বত্র দেখা যায়।

শীর্ষ চিত্র: উন্মুক্ত এলাকা / রয়্যালব্রয়েল

আমরা আপনার সকালের পড়া কভার করেছি।